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      1、隨著人們消費水平的提升以及健康意識的提高,KK可樂等碳酸飲料被眾多消費者認為是“不健康”飲料。為了減少殘酷的競爭,獲得競爭優勢,2016年6月,KK可樂公司收購了W集團旗下生產果味碳酸飲料的B公司。2018年8月底,KK可樂公司重磅宣布將以39億英鎊從W集團收購咖啡連鎖企業C公司,以迅速進入咖啡飲品市場,KK可樂公司將整合碳酸飲料和咖啡的經營,將二者有機結合。就在收購消息宣布后不久,KK可樂公司就在日本推出了新產品“KK可樂PLUS咖啡”,將咖啡和可樂真正的結合在一起。根據以上材料,KK可樂公司并購C公司的動機包括( )。

      A、避開進入壁壘,迅速進入,爭取市場機會

      B、獲得協同效應

      C、避免經營風險

      D、提高市場占有率,獲得規模效應

      【正確答案】AB

      【答案解析】本題考核“并購戰略-并購的動機”的知識點。本題中,“KK可樂公司從W集團收購咖啡連鎖企業C公司,以迅速進入咖啡飲品市場”,說明KK可樂公司并購的動機是避開進入壁壘,迅速進入,爭取市場機會,選項A正確!熬驮谑召徬⑿己蟛痪,KK可樂公司就在日本推出了新產品‘KK可樂PLUS咖啡’,將咖啡和可樂真正的結合在一起”,屬于獲得協同效應,選項B正確。選項C屬于戰略聯盟的動因,選項D不屬于并購的動因,屬于迷惑性選項。

      點評:本題考查并購的動機。并購的動機包括:

      (1)避開進入壁壘,迅速進入,爭取市場機會,規避各種風險!獱幦∈袌鰴C會

      (2)獲得協同效應。(1+1>2)

      (3)克服企業負外部性,減少競爭,增強對市場的控制力!獪p少競爭

      并購的動機在選擇題和主觀題中均有可能出現,屬于重要考點?荚囍锌赡苌婕暗目挤ㄒ话闶,根據案例信息分析/判斷某企業的并購動機?忌炀氄莆、區分并購的3個動機,可以結合教材案例進行理解,能夠默寫并結合案例線索進行分析。

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